全球奢侈品職業(yè)落入低落是不須爭辯的事實，今年能夠錄得自2009年來第二低增速。不過在第一季度中，Gucci逆勢增加的顯示，令低落的奢侈品職業(yè)為之一振。據(jù)悉，Gucci在一季度功勞增幅達3.1%，同期職業(yè)平均增速則為1%。

　　Gucci的觸底反彈，令該品牌信心倍增，其CEO甚至揚言未合會以兩倍于職業(yè)平均增速擴大，目標是年賣出60億歐元。相比Gucci的大跨步前行，爭勝對手們則顯得有些冷落，如Louis Vuitton、Burberry、Dior等，不是增加停留就是落入負增加。

　　而在三年前，Gucci還被業(yè)界嘲笑“設(shè)計老氣、沒有消費者、增加緩慢”，甚至到2015年一季度，功勞顯示為五年最差。在連續(xù)不斷低落過后，Gucci進行了自己社會革命，先是高層大換血，然后品牌重新定位、重回高端定位，在中華人民共和國市場更是用戶反腐政策，拉近了與中華人民共和國的聯(lián)系。

　　在重新定位后，Gucci變得更為年輕，光彩更鮮艷明亮，設(shè)計更新穎干凈。更加年輕的設(shè)計，取得了千禧一代的年輕客戶，并拉回了上世紀八九十時代的老客戶。同時，為了讓Gucci重回高端道路，去年Gucci重裝34家門店，今年目標重裝50間，明年也有40-50間。除了重裝門店，還撤消了在低端市場的商店，并減少折扣店和降價傾向，多種舉動下，Gucci正一步步走向興盛。

　　在中華人民共和國市場中，由于反腐高氣壓，大部分奢侈品品牌落入衰弱，Gucci并未例外。但Gucci不同的是，其正贊成中華人民共和國反腐政策，認為短期消極方面影響會有，但長遠來看訂正確的。

　　Gucci的興盛之路并不會太易，而且耗時能夠超出市場料想，但該品牌的種種舉動值得別的奢侈品廠商借鑒，奢侈品重回增加大有能夠。不過在過去的幾年里，奢侈品職業(yè)深處寒冬，奢侈品牌多而雜關(guān)店自救，并顯露出擴大程序中存在的事故。

　　奢侈品職業(yè)落入寒冬，品牌商關(guān)門店自救

　　全球奢侈品市場格局增速放緩，其中來自最重要的中華人民共和國市場增加開始變得乏力。據(jù)展望財產(chǎn)考慮院宣布的《2016-2021年中華人民共和國奢侈品職業(yè)市場要求與投資預(yù)測考察陳述》數(shù)據(jù)表現(xiàn)，2011年，中華人民共和國奢侈品賣出額增速高達30%，隨后幾年迅速下降，2012年時降至7%，到2013年僅為2%。

　　奢侈品在中華人民共和國市場遇挫，與國黃帝內(nèi)經(jīng)濟放和緩反腐力度加大涉及。此外，隨著消費轉(zhuǎn)型升級，消費者開始轉(zhuǎn)向低調(diào)非著名品牌，加上出國游熱潮出現(xiàn)，國內(nèi)外市場價差、產(chǎn)種類類等要素也影響了國內(nèi)的奢侈品市場。

　　為此，奢侈品廠商開始整理中華人民共和國市場，對虧損門店進行關(guān)閉處置。據(jù)不完全統(tǒng)計，據(jù)不完全統(tǒng)計，在2013~2015年間，BURBERRY關(guān)閉4家內(nèi)地門店，COACH關(guān)了2家，Armani 5家，PRADA從49家降至33家，LV去年底閉3家。

　　困難顯露潛在事故，受挫原由考察

　　奢侈品職業(yè)的困難，原由很復雜。其中之一切國外代購的出現(xiàn)，給中華人民共和國奢侈品市場不少撞擊。出國游的出現(xiàn)，中華人民共和國消費者變得更趨向于國外市場購買奢侈品。既有國內(nèi)外產(chǎn)品價差、種類等次異，也有國內(nèi)假貨傳播、稅制等影響。

　　此外，奢侈品品牌錯估了二三線城市的消費潛力。在中華人民共和國消費者崛起的時候，眾多奢侈品品牌認識不清樂觀，在二三線城市大舉擴張，高估了二三線城市的消費本領(lǐng)，引起門店連續(xù)不斷虧損，不得不關(guān)閉處置。

　　還有，奢侈品企業(yè)對于中華人民共和國市場的知道還不夠，未能抓住消費者習慣，頻頻定出出錯誤的決策，如為答對反腐造成的影響而選擇“去logo化”，此舉不但沒能提振功勞，反而使功勞下滑，并有損品價格值。